Mercado Libre denunció a Temu por competencia desleal y publicidad engañosa
El mercado del comercio electrónico en Argentina atraviesa una disputa legal sin precedentes. Mercado Libre, la firma fundada por Marcos Galperin, presentó una denuncia formal contra la plataforma china Temu, acusándola de infringir las normas de lealtad comercial mediante el uso de promociones engañosas y descuentos que inducirían al error del consumidor. La presentación, que ya se encuentra en el ámbito de la Justicia Federal, sostiene que la firma asiática utiliza estrategias de «precios inflados» y costos ocultos para captar usuarios de manera agresiva.
Como respuesta inicial, el Ministerio de Economía, a través de la Secretaría de Industria y Comercio, dictó una medida preventiva que ordena a Temu suspender toda su publicidad digital en el país. Sin embargo, la plataforma de origen chino no tardó en contraatacar: presentó recursos judiciales para intentar frenar esta restricción, alegando que se trata de un intento de Mercado Libre por limitar la competencia. Actualmente, el expediente se encuentra en la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal para definir qué tribunal llevará adelante la investigación de fondo.
Desde el entorno de Mercado Libre aclararon que la denuncia se centra estrictamente en el cumplimiento de las normas de publicidad y no en una oposición a la apertura de importaciones. No obstante, el CEO de la compañía, Juan Martín de la Serna, ya había manifestado su preocupación por el marco regulatorio vigente, advirtiendo que el ingreso masivo de productos de bajo costo sin una normativa unificada pone en riesgo el empleo local y el tejido productivo. Según el directivo, mientras las plataformas locales generan logística y puestos de trabajo en Argentina, las firmas asiáticas operan con estructuras radicadas en el exterior.
La disputa estalla en un contexto de explosión de las importaciones bajo el régimen de courier. De acuerdo con datos oficiales de la consultora Abeceb, las compras externas «puerta a puerta» pasaron de USD 239 millones en 2024 a cerca de USD 900 millones en 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 274%. Este fenómeno, impulsado por la apreciación del tipo de cambio y la flexibilización de fronteras comerciales, ha intensificado las tensiones entre el modelo de negocios tradicional de Mercado Libre y el avance de los nuevos jugadores globales como Temu, Shein y Alibaba.
