Los Reyes Magos llegan con consumo ajustado, precios con subas moderadas y fuerte competencia
A pocos días de la celebración de Reyes Magos, un informe privado confirma que la tradición sigue firme en los hogares argentinos, aunque atravesada por un consumo más selectivo. En ese contexto, los juguetes registraron aumentos de precios por debajo de la inflación interanual, impulsados por una fuerte competencia entre comercios físicos y canales digitales.
El relevamiento analizó el Top 10 de juguetes más elegidos, la evolución de precios frente a 2025 y las principales promociones disponibles en bancos, supermercados y marketplaces, en una de las fechas más relevantes del calendario comercial.
Qué regalos lideran las compras de Reyes
Según las proyecciones de Focus Market, más del 70% de la demanda de regalos para Reyes Magos se concentra en juguetes, indumentaria y libros didácticos. En detalle, el 38% de los consumidores optará por juguetes, el 20% por indumentaria y el 14% por libros educativos, mientras que el resto se distribuye en otras categorías.
“Las proyecciones muestran que más del 70% de la demanda por los regalos de Reyes Magos se concentra en juguetes, indumentaria y libros didácticos. Este patrón refleja no solo la tradición cultural de la fecha, sino también una preferencia por productos con valor recreativo y educativo, aun con un consumo más cuidado”, explicó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Precios con subas moderadas y fuerte competencia
El informe destaca que, en la categoría de mayor demanda —los juguetes—, la variación de precios se ubicó por debajo del promedio de inflación interanual. El dato se explica por un escenario de alta competencia, donde el sector absorbió parte de los costos para no perder volumen de ventas. “Esto indica un nivel de competencia muy elevado, con aumentos más moderados que el nivel general de precios, acompañados de ofertas, promociones y descuentos”, señaló Di Pace.
En el análisis interanual de cinco juguetes representativos, el incremento promedio fue del 33%. Un caso testigo es el clásico juego de memoria, que pasó de $28.491 en 2025 a $37.990 en 2026.
En cuanto a los canales de compra, el informe muestra que el canal tradicional sigue liderando las ventas. Los centros comerciales a cielo abierto concentran el 30% de las operaciones, seguidos de cerca por el comercio electrónico, con el 28%.
Dentro del e-commerce, los marketplaces explican el 38% de las compras, los sitios web propios el 30%, Instagram el 18%, Facebook el 8% y otros canales el 6%. Los shoppings representan el 22% de las ventas, mientras que el resto se reparte entre otros formatos.
Un consumo más prudente, con foco en promociones
En un escenario marcado por la cautela del consumidor, la moderación de precios y la amplia oferta de promociones aparecen como factores decisivos para sostener las ventas de Reyes Magos. Descuentos bancarios, cuotas sin interés y competencia entre canales se consolidan como las principales herramientas para dinamizar una fecha clave, aun con el bolsillo ajustado.
